Реклама у блогеров без маркировки: обман или хитрость

Покупки у блогеров и в соцсетях давно перестали быть чем-то из ряда вон выходящим. Мы как будто уже привыкли к тому, что любимая блогерша советует новый крем для лица, а спортсмен из Instagram рассказывает, в каком магазине покупает кроссовки. И всё бы ничего, но вот вопрос: когда реклама у блогеров не помечена как реклама, это что — обман, хитрость или вообще нормально? Давайте разберёмся, как вся эта история устроена и почему она вызывает столько эмоций.

Как всё начиналось: когда блогеры были честнее

Когда-то давным-давно, в те славные времена, когда TikTok только готовился покорять планету, а Instagram был местом милых фильтров, блогеры были почти как ваши друзья. Они рассказывали о своей жизни, делились советами, смеялись над неудачами. Если кто-то советовал шампунь, мы верили: ну не будет же человек с миллионом подписчиков врать о злополучной пене. Тогда ещё не было моды на скрытую рекламу — если блогер что-то советовал, в 9 случаях из 10 он действительно это пробовал. Или, по крайней мере, так хотелось думать.

А потом пришли деньги. И пришли они не по одному, а целой оравой. Бренды поняли, что блогеры — это не просто ребята с камерой в ванной, а настоящая фабрика по производству доверия. И вот тут началась весёлая история: реклама стала проникать в каждый уголок соцсетей, а вместе с ней — и новые правила игры.

Почему реклама без маркировки стала проблемой

Вроде бы всё просто: если вам что-то рекламируют, вас должны предупредить. Но в интернете, где всё смешалось — котики, дети, мемы, — не всегда понятно, что реклама, а что просто совет. Так почему же отсутствие маркировки вызывает столько споров?

1. Люди доверяют блогерам больше, чем обычной рекламе. Если блогер говорит, что крем — огонь, мы скорее поверим ему, чем баннеру на сайте, где уже десять лет подряд предлагают выиграть iPhone.
2. Отсутствие маркировки — это как тайная операция. Вроде бы всё по-честному, но на самом деле вам подсовывают рекламу под видом дружеского совета.
3. Закон не спит. Всё чаще появляются новости о штрафах за немаркированную рекламу, и блогерам приходится крутиться, чтобы не попасться.

В общем, проблема есть, и на неё закрывать глаза уже не получается.

В чём хитрость: блогер как друг или продавец?

Давайте представим: вы смотрите сторис любимого блогера, он (или она) с горящими глазами рассказывает, как нашёл идеальный блендер. Никаких пометок, хэштегов, только искренняя радость — и скидка для подписчиков. Вот тут и начинается магия. Ведь кажется, что блогер просто делится находкой, а не пытается заработать на вашем доверии.

Это и есть главная хитрость немаркированной рекламы — она строится на доверии. Блогер становится не просто продавцом, а другом, который советует только лучшее. Вам не продают — вам рекомендуют. И вроде всё по-честному, но как-то не по себе: а вдруг нам просто красиво навязывают что-то ненужное?

Как это выглядит в реальности

Примеров масса. Вот пара самых жизненных:

— Блогер рассказывает про новый чай, который спас его от простуды. Уже через неделю в сторис — промокоды на этот чай, но ни слова о рекламе.
— Девушка-блогер показывает новую тушь и говорит, что давно искала такую. Через пару дней — конкурс от этого бренда, но снова ни слова о рекламе.

Вроде бы всё мило, а по факту — реклама, но без опознавательных знаков. И тут вы уже сами решаете, покупать или нет.

Законы и правила: что говорит буква закона

Тут всё не так просто, как кажется. С одной стороны, закон требует помечать рекламу, чтобы никто не чувствовал себя обманутым. Есть даже специальные требования к тому, как и где должна стоять эта маркировка — чтобы и бабушка из соседнего подъезда, и школьник из TikTok поняли: это реклама.

Но на практике всё сложнее. Блогеры находят миллион способов обойти эти правила: пишут «по сотрудничеству», «совместно с брендом», используют маленькие шрифты или спрятанные хэштеги. А иногда — просто делают вид, что ничего рекламного в их постах нет.

Тут всё зависит от фантазии блогера и смелости рекламодателя. Некоторые считают, что если не указать рекламу — никто и не догадается. Другие заранее перестраховываются и лепят маркировку на всё подряд, даже на свои завтраки.

Почему не все соблюдают правила

Причин много, но самые популярные такие:

— Желание казаться честнее, чем есть на самом деле.
— Страх, что подписчики перестанут доверять, если узнают о рекламе.
— Обычная лень или непонимание, как правильно маркировать.
— Отсутствие страха перед наказанием — ведь поймают не всех.

И пока одни блогеры плачут, что их штрафуют, другие продолжают играть в прятки с законом.

Обман или нет: где проходит грань

А вот тут начинается самое интересное. Что считать обманом, а что — хитростью? Если блогер не предупредил о рекламе, а вы купили товар и разочаровались — кого винить? Блогера? Себя? Или вообще никого?

На самом деле, всё зависит от того, как вы относитесь к рекомендациям в интернете. Кто-то считает, что блогер обязан быть честен до последнего слова. Другие говорят: ну и что, все мы взрослые люди, сами решаем, что покупать. Но всё же, когда реклама маскируется под личное мнение, это всегда вызывает вопросы.

Истории из жизни: когда реклама подводит

У каждого, кто хоть раз покупал что-то по совету блогера, есть своя история. Вот, например:

— Купили крем, который блогерша называла волшебным — оказалось, обычная мазь из аптеки за 200 рублей.
— Заказали платье по ссылке из Instagram — пришло что-то, в чём даже дома стыдно ходить.
— Купили гаджет, который «работает без подзарядки месяц» — а через день он уже нуждается в зарядке.

И каждый раз возникает чувство: ну почему не предупредили, что это реклама? Может, тогда смотрели бы на всё другими глазами.

Отношения с подписчиками: риски и доверие

Доверие — валюта блогеров. Если его потерять, вернуть почти невозможно. Именно поэтому многие так боятся ставить маркировку: вдруг подписчики решат, что все рекомендации — продажа?

Но вот парадокс: отсутствие честности часто приводит к ещё большим проблемам. Как только люди понимают, что их обманули, доверие исчезает. И никакими конкурсами и промокодами его не вернуть.

Что думают подписчики

Мнения тут разные:

— Кто-то относится к рекламе философски: мол, блогер тоже человек, ему надо зарабатывать.
— Другие чувствуют себя обманутыми и отписываются с гневом.
— Есть и те, кто вообще не замечает разницы между рекламой и советом: лишь бы продукт был хороший.

Но в любом случае, честность всегда ценится выше, чем хитрость. И если блогер открыто пишет о рекламе, это вызывает уважение.

Покупать или не покупать: как не попасться на уловки

Теперь самое главное: как не стать жертвой красивой, но незаметной рекламы? Вот несколько простых советов, которые помогут сохранить деньги и настроение.

— Проверяйте отзывы не только у блогера, но и на сторонних сайтах.
— Не ведитесь на эмоциональные рассказы — иногда за ними скрывается обычная реклама.
— Сравнивайте цены и характеристики товара.
— Если блогер слишком часто советует что-то новое — задумайтесь, не реклама ли это.
— Не стесняйтесь задавать вопросы: если продукт действительно хороший, никто не будет бояться честного ответа.

И главное — не забывайте, что блогеры тоже люди. У них свои интересы, желания и, конечно, счета за коммуналку.

К чему всё идёт: взгляд в будущее

Похоже, что эпоха беззаботных рекомендаций подходит к концу. Законы становятся строже, подписчики — внимательнее, а блогеры — изобретательнее. Возможно, через пару лет мы вообще забудем, как это — покупать что-то по совету без маркировки. Или, наоборот, научимся различать рекламу даже без хэштегов.

Покупки у блогеров и в соцсетях никуда не денутся. Просто правила игры меняются. Теперь важно не только красиво рассказать о продукте, но и быть честным с аудиторией. Ведь доверие — это не промокод, который можно получить за подписку. Оно зарабатывается годами и теряется за одну сторис.

В итоге, реклама без маркировки — это, конечно, хитрость. Иногда она работает, иногда — нет. Но обманом она становится только тогда, когда под видом дружеского совета вам подсовывают то, что сами бы никогда не купили. Всё остальное — вопрос ваших ожиданий и личного доверия.

Кстати, если вы дочитали до конца и улыбнулись хотя бы раз — значит, всё не так уж плохо. Будьте внимательны, не верьте всему подряд и помните: даже самый обаятельный блогер иногда просто хочет заработать на новом блендере.